Los social media estan cambiando la manera de segmentar

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Para segmentar el público objetivo de nuestras campañas de publicidad siempre hemos utilizado datos socio-demográficos/económicos (sexo, edad, lugar de residencia, profesión, ingresos,…). En base a estos perfiles les atribuimos una serie de gustos/hábitos, y es en función de estos como decidimos nuestra segmentación.

Gracias a los social media esto ha cambiado. No es que hasta la llegada de los Social Media no hubiese forma de segmentar por gustos/aficiones. En marketing directo se hace desde hace mucho tiempo. La diferencia es que ahora tenemos esa información “al alcance de la mano”, y además podemos gestionarla mejor y más rápido.  Además llegas a más gente y de una forma mucho más barata.

Cuando la penetración de los medios sociales sea tan alta como la de la TV, la forma de segmentar cambiará totalmente. Las técnicas de monitorización de los medios sociales nos permiten localizar y agrupar a personas en función de sus gustos, aficiones, etc. independientemente de en qué red social se encuentren.

Esto permite que cuando busquemos a personas que jueguen al fútbol (público objetivo de los balones que quiero vender), no sólo encontremos a las personas que incluiría el perfil estándar, sino a todos a los que les gusta jugar al fútbol, independientemente de su sexo, edad o ciudad de residencia.

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    One Comment:

    1. Pero concretamente ¿cuáles son las técnicas de monitorización de las que hablan en el artículo? Gracias.

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