Facebook firme ante presion de grandes anunciantes

General Motors quería patrocinar Facebook, pero la red social no estaba en venta. Al parecer, Joel Ewanick, director de marketing global de GM, se reunió con otros ejecutivos de marketing y ejecutivos de ventas de Facebook, para preguntarles si era posible lanzar anuncios más grandes, con mayor impacto que los que se ofertan actualmente.

La publicidad en Facebook siempre ha sido un poco sutil, y para GM la audiencia de la red social era más que interesante. Pero los formatos no, tenían que ser más grandes. Es decir, la compañía automovilística pasaba de historias patrocinadas, o anuncios pequeños en la parte derecha de la página, quería ocupar toda la página, y Facebook se negó.

Facebook quiere llegar a los grandes presupuestos e integrar a las marcas y un modelo comercial en su plataforma. Una especie de punto de encuentro en el que los chicos de Facebook preocupados por la experiencia de los usuarios, se encuentran con los grandes anunciantes.

La estrategia de Facebook a sido poner siempre a los usuarios primero, algo que les ha servido para alcanzar los 901 millones de usuarios, aunque eso significa dar la espalda a los anunciantes.

Para Mark Zuckerberg la cosa está clara: “no creamos servicios para hacer dinero, hacemos dinero para crear mejores servicios”. Pero, si Facebook sigue sin ceder terreno a las marcas, cabe preguntarse entonces si seguirá siendo capaz de convencer a los anunciantes del valor de sus anuncios y cumplir así con las expectativas de sus accionistas.

“Tenemos a más de 900 millones de personas en la plataforma y nuestro trabajo es hacer que la publicidad de la plataforma sea tan buena y atractiva como los contenidos de los padres, amigos, o parejas de los usuarios”, aseguró Carolyn Everson, vicepresidenta de soluciones de marketing de Facebook. “Por lo que cuando un anunciante pide algo como eso, no es lo que funciona en Facebook, tenemos que decir que no”.

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